伊利办了一场 AI 大赛，想和创业者一起寻找视频生成的真需求

伊利集团、阿里云、新华网共同发起了「真AI牛奶 真AI创意」 2024 AIGC 视频生态创新大赛，同时面向 AI 创业者和创作者，Founder Park 作为独家社区合作伙伴，一起尝试探索 AI 技术在品牌营销领域的创新应用，以及视频生成技术的商业化落地。

牛奶和 AI，听起来毫不相关，但实际上，AI 早已经落地在伊利内部的各个环节上，从智慧牧场、智慧工厂，到面向消费者的数字化运营，AI 无处不在。

更具智能的大模型拓宽了技术与普通消费者的「接触面」，降低了门槛，能够更好地成为企业与消费者之间的「中间介质」，并将企业上下游链条里的数字化成果进行整合统一。

而将 AI 融入品牌营销和内容营销，也是多模态视频大模型在今年带来的新机遇。

实体企业对于 AI 的真需求是什么？AI 到底如何改造了伊利，以及， 伊利拥抱 AI 和落地 AI 技术的成功经验，给了行业什么启发？

在今年伊利的生态创新大赛上，我们或许可以看到这些问题的回答。

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01 

企业的 AI 真需求在这里

对于伊利来说，每年的生态创新大赛，既是伊利对于探索新技术的尝试，也是伊利作为实体企业对外传达他们对于新技术的真实需求。

2022 年是数字化转型，2023 年是健康+AI，今年，则是全面拥抱 AIGC。

视频生成、音乐生成等多模态大模型在今年的火热，让人看到了 AI 在多媒体领域的新可能，不管是对于普通人内容创作的平权，还是 ToB 向的更成熟的内容生成技术解决方案。

而对于一直苦于寻找 AI 技术落地场景的创业者来说，这无疑也是发现真实需求、解决真实需求的好时机。

今年的生态创新大赛，伊利将「数字 N+伊」生态创享计划升级为「数智伊利」生态创享计划，面对人工智能技术不断发展和应用的大势所趋，全力聚焦在 AIGC 视频创作和技术解决方案上。

大赛分为两个赛道，面向 C 端的内容创作与面向 B 端的技术方案赛道。

技术赛道-AIGC 技术方案奖

10 家获胜企业，分享项目启动资金 50 万元。

能够将最新的 AI 能力，包括但不限于视频生成、文本生成等，应用于企业的内容生成流程、消费者需求研究、品牌营销以及客户服务等，用大模型的能力，赋能企业内部的业务能力。

AI 应用的 ToC 付费难以解决，但 ToB 赛道，可能更容易进行落地。

内容赛道-AIGC 营销视频创作奖

5 万元大奖，参赛者需要使用各类 AI 生成工具，围绕伊利的 10 大品牌，创作满足需求的视频。

在国产视频生成模型如可灵、豆包视频生成模型崛起的当下，如何用 AI 制作出大众和品牌方认可的视频作品，无疑也是对于视频模型商业化能力的一次全面测试。

扫码报名，详细要求可点击文末的「阅读原文」查看。

02 

在伊利，

AI 不只用来生产牛奶

事实上，AI 早就被伊利应用在牛奶生产的各个环节，从智慧牧场、智能工厂到消费者研究，都全面使用了 AI 的能力。AI 与实体行业结合，也并不是抽象的概念结合。已经有不止一家食品企业，在利用 AI 大模型进行「新口味」的研发，通过向 AI 输入当下流行的语料数据，分析出消费者对哪些口味元素感兴趣，并进行针对性的研发。

除了研发，在生产和销售端，其实也有 AI 发挥作用的空间。2023 年，伊利打造了首个「数字孪生」工厂，将现实里的工厂，搬进了数字空间。消费者可以登录这个数字孪生工厂，进行线上参观，了解乳产品生产的全过程。

对任何企业，特别是食品企业来说，与消费者保持沟通，增加信息透明度，都是非常关键的工作。伊利通过线上打造智能交互的全景全球产业链，以及线下利用新技术智能升级参观工厂活动，全面升级消费者互动模式，推进乳业全球产业链的全景化与智能化。迄今为止，突破 1.5 亿人次通过线上、线下方式参观伊利产品全环节的生产过程。

今年 6 月，伊利元宇宙数字孪生工厂全面升级，众多消费者通过手机登陆伊利智能工厂，穿梭于各个车间。7 月，来自阿里巴巴、联想、海尔、复星、洁柔、三只松鼠等各企业的数智化领域精英，走进伊利现代智慧健康谷，深入探访伊利智能工厂。从线上到线下，行业专家和消费大众纷纷打卡「数智伊利」，共同开启跨越现实和虚拟的数智化之旅。

而借助 AI 大模型技术，整个这类触及消费者的广度将被提升一个数量级。过去几年，很多厂商都在积极打造自己的 App、小程序，面向消费者进行数字化运营。不难想象，可以借助 AI 大模型技术，打造出一个可交互的产品，解答消费者关于产品的各种问题，比如「喝两盒牛奶相当于实现了今天蛋白质摄入目标的百分之多少？」。在这个过程中，与消费者建立起坚实的互信和共识，这是任何企业发展的基本。

去年伊利举办的「健康+AI」生态创新大赛就主要聚焦于这一领域，通过 AI 为消费者带来更加个性化的健康服务，增加消费者对产品的营养认知，实现了不错的效果。他们推出了业内首款 GPT 应用产品——YILI-GPT，打造了全球乳业首个超写实数字人「金婰」，以及优酸乳品牌数字人「小优」，与消费者，特别是年轻消费群体实现了共振。

而「AI 牛奶」还只是第一步，随着大模型 AI 越来越融入普通人的生活，我们完全有可能看到它与生活中更多应用场景进行深度结合，带来更多便利和品质提升。

03 

拥抱 AI，

拥抱下一个30年

但任何历史悠久的消费品牌，都会面临发展的「分水岭」。很多品牌因陈旧而走向了衰落，也有很多品牌成为经典，达到了发展的新高度。过程中的关键，就在于如何在坚守初心的同时保持创新精神，将自身的历史转化为与消费者之间的情感共鸣和品牌触达。

过程同样与技术息息相关。这里最经典的例子莫过于任天堂，从 100 年前生产花札纸牌的小作坊，到后来拥抱新技术，开始开发电子游戏，最终成为全球文化影响力最大的品牌之一。

而现在，越来越多的企业都开始借助 AI，把握市场潮水流动的方向。不少传统品牌都推出了自己的 AIGC 主题的广告片，而下一个经典的品牌策划，可能就会由 AIGC 大模型生成。

可以说，AI 技术已经深刻地改变了许多行业，其中的风暴之眼就是内容创作。AIGC 工具借助大模型的生成能力，不仅提高了内容创作的效率和质量，还开辟了新的创意和表达方式。

而伊利 2024 AIGC 视频生态创新大赛，正是一个让创意与科技碰撞的平台，激发出更多创新灵感，令我们看到了 AIGC 重塑营销生态的无限可能。

正如伊利集团数字科技中心总经理尚直虎所说，「通过本次大赛，希望能够激发更多创新灵感，挖掘出更多具有前瞻性和实用性的 AIGC 作品，为伊利乃至整个行业的创新发展做出更精彩的诠释，为品牌与消费者更好的沟通注入新的动能。」

而且，这并非大模型技术对实体行业的单向赋能，通过伊利 AIGC 视频生态创新大赛这样的活动，我们也能看到更多 AI 创新应用的思路，为大模型未来的发展带来更多启发。

在 AI 创业苦恼于 PMF、落地场景的时候，这种表达明确需求的 AIGC 的比赛，无疑是反馈给市场的积极信号，也正是这种技术与实体场景的互动，才为技术发展和落地提供了来自应用场景的源动力。

在大模型时代，尤其是创业者略显迷茫的当下，我们比任何时候都需要这样的应用场景探索，也期待更多以伊利为代表的实体企业，探索大模型 AI 的优秀应用实例。