ChatGPT、DeepSeek等AI大模型，可以根据用户提出的问题或要求，自动生成结果并直接展现，这种新的互动形式让我们获取信息的方式得到了重要改变，大家的注意力开始从Google、百度逐步向AI大模型转移。
SEO在搜索引擎时代非常盛行——通过优化网站的内容和布局、拓展外链等方式，让网站在Google和百度有良好的排名，从而得到高曝光率和点击率，为网站带来更多访客。
GEO是一个非常新的概念（Generative Engine Optimization，中文可以直译为“生成式引擎优化”），是通过创作和优化相关内容，让公司的品牌或产品在AI大模型生成的内容上得以呈现、脱颖而出，获得更多用户的关注并影响其下一步的决策。
以下，零一优化就和大家分析讨论GEO这个概念的一些重点内容。
1. GEO概念的诞生
2023年11月，主要来自美国普林斯顿大学、印度理工学院的学者，在学术平台arXiv上发表了一篇论文——《GEO: Generative Engine Optimization》，主要说明在生成式AI 引擎（AI大模型）环境中提高内容可见性的策略，正式提出了GEO这一概念。
链接 https://arxiv.org/abs/2311.09735
2.GEO与AI大模型的内容呈现
不同于Google、百度等搜索引擎对网页做出列表和排名，AI大模型是通过分析和总结不同来源的内容，直接生成具有良好结构的内容和准确可靠的答案。
部分AI大模型会引用少数内容来源，例如豆包有时会引用数个来源链接、在内容尾部推荐一段抖音视频；腾讯元宝则主要引用某些公众号上的内容（用数字做出标注）。如果某个品牌没有被AI大模型提及，那么就错失曝光的机会，被其他竞争者占据有利位置。
通过GEO 操作，例如有针对性地创建结构化的内容、引入相关报告或数据、优化实体关系和上下文语义、提高信息的可信度与权威性，就会利于AI大模型的有效提取，并出现在生成的结果中和来源引用中。显而易见，这对于不同规模公司的营销或公关活动十分重要。
3. GEO所适用的主流AI大模型
国外主要有ChatGPT、Claude、Gemini、Grok、Llama大模型，以及AI助手Microsoft Copilot、AI搜索引擎Perplexity AI等。
而国内的AI大模型主要是 DeepSeek、豆包、Kimi、腾讯元宝、通义千问、文心一言等，它们分别具有自己的市场定位和技术优势。国内的GEO，目前主要是针对这些AI大模型展开。
4. GEO与传统SEO的关系
自Google、百度诞生以来，SEO已经流行了超过二十年，目前在国外还是受到很大重视，并没有被时代淘汰，只是我们国内针对百度的SEO没有前些年那么火热了。
GEO与传统SEO在一些方面有很多相似之处，比较明显的地方在于，两者都需要预先设想用户会提出哪些问题？搜索哪些内容？然后再有目的性地创作相应的高质量内容，并适应搜索引擎与AI大模型的抓取规则，实现收录和展现。简要表达就是：GEO与SEO都需要先进行优质内容的规划和创建。
GEO的出现会让SEO变得更加重要，SEO会给GEO带来更加稳定的基础，让GEO产生更好的效果、发挥更大的作用。例如，高质量、基于事实的网站内容（或公众号等自媒体内容）在搜索引擎上会有理想的排名和点击率，拥有较高的专业度和权威性，这样自然也有利于AI大模型的抓取与展现。
写在最后——
随着使用AI的用户越来越多，其将逐步成为人们获取信息的新入口，通过GEO让品牌和产品获得高展现率将显得十分重要，而且越早布局越好，及时行动的公司将屹立于时代前沿，抢占市场先机！
内容中包含的图片若涉及版权问题，请及时与我们联系删除
评论
沙发等你来抢