AI 正在冲击传统搜索，但谷歌的搜索收入却创了历史新高

在一众 Chatbot、AI 搜索类产品的冲击之下，传统搜索引擎已经死了。

这是当下人们聊得很普遍的一个话题。

但据谷歌母公司 Alphabet 最新公布的二季度财报数据，其搜索收入达到 542 亿美元，同比增长 12%，创下历史新高。同时，AI Overview 带来的月活数从上一季度的 15 亿激增到了 20 多亿。

AI 确实冲击着传统搜索，但搜索领域的领头者「谷歌」并没有受到太大的影响，反而搜索收入还增长了。

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01 谷歌 AI Overview 月活猛增，

搜索收入创历史新高

Google 抵挡来自 AI 搜索冲击的一个重要防线是，去年 5 月推出的 AI Overview 功能。AI Overview 功能基于 Gemini，生成的答案内容直接呈现在传统搜索结果的上方。

据华尔街日报报道，Google CEO Sundar Pichai 上周三透露，AI Overview 的月活跃用户从上一季度的 15 亿激增到了 20 多亿。此外，Google 还推出了「AI Mode」，能够更直接地与聊天机器人竞争。

Pichai 在与分析师的电话会议中表示：「AI 正在拓宽人们搜索和获取信息的方式。」他补充说，「AI 功能能够促使用户更多地使用搜索，因为他们会发现搜索能满足更多的需求。」

独立的分析报告也证实了 Google AI 搜索策略的有效性。

此外，搜索引擎优化公司 BrightEdge 在 5 月份发布的一份报告数据也印证了 Google AI 搜索策略的有效性。据报告数据，自「 AI Overview 」功能推出后的一年内，Google 搜索展示次数（这里指搜索结果中显示的链接数量，用户未点击的链接也包含在内）增长了 49%。

AI Overview 的月活跃增长的趋势对于 Google 的搜索广告业务收入同样也是好消息，搜索广告业务收入几乎贡献了 Alphabet 总收入的一半以上。Google 在上周三宣布，其第二季度搜索收入达到 542 亿美元，同比增长 12%，创下历史新高，超过了此前 FactSet 分析师预期的 529 亿美元。

广告收入的增长，也在一定程度上反映了谷歌持续将搜索流量转化为实际收益的能力。

02 AI Overview 导致

搜索的点击量大幅下降

但 AI Overview 带来的一个副作用是，用户对搜索内容的点击率大幅下降，信源来源机构的点击量和流量由此受到影响。

虽然 AI overview 增加了用户看到的链接数量，但用户点击那些能带来收入的链接的次数却并未相应增加。当 AI overview 直接呈现了用户所需的信息内容时，用户自然就不再需要点击原信源链接。

对此，Google 坚称，基于 Gemini 模型的答案并不会减少网站流量。

但 Pew Research Center 的一项研究显示，带有 AI overview 的搜索会降低用户点击率，而且这种 AI 摘要的出现频率还在不断增加。

Pew Research Center 分析了 2025 年 3 月通过 Ipsos KnowledgePanel 收集的 900 名用户数据。分析结果显示，不含 AI 答案的搜索，点击率为 15%。而在包含 AI Overviews 的搜索结果页面中，用户点击其他网站的比例几乎下降了一半，降至 8%。

Google 曾多次表示用户会点击 AI Overviews 中引用的来源链接，但 Pew 调查发现，只有 1% 的 AI Overviews 最终促成了对来源的点击。这些来源最常见的是 Wikipedia、YouTube 和 Reddit，这些来源合计占总 AI 来源的 15%。

此外，更令人担忧的是情况是，Google 用户在看到 AI Overview 的内容之后，可能会直接结束浏览会话。这表示，许多人看到机器人生成的信息后，停止了进一步的探索来源信息。但生成式 AI 普遍存在「幻觉」现象，容易提供错误信息。因此，更多用户可能会在搜索得到错误的信息后，不加核实的离开了。

同时，这一问题不太可能随着时间的推移而改善。因为，在推出 AI Overview 功能以来，Google 反复扩大了其覆盖的搜索范围，目前约五分之一的搜索都含有 AI Overview。通常情况下，搜索词越长，触发 AI Overview 的可能性越大，特别是当搜索以问题形式出现时。研究显示，60% 的问题和 36% 的完整句子搜索都是由 AI 进行回答的。

如何处理好和信源来源机构之间的流量，特别是广告收入关系，这将是 Google 未来一段时间内必须解决的难题。