央广网·天下财经｜梁正：真假难辨的短视频时代，一张“数字身份证”能解决什么？

梁正

去年九月，国家网信办等多部门联合制定的《互联网信息服务深度合成管理规定》（即人工智能生成合成内容标识办法）正式生效。该办法提出强制添加显式和隐式标识等规范要求，明确规定使用人工智能生成的文字、图片、音频、视频等内容，都必须强制亮明“数字身份证”。

针对部分短视频内容来源不清、真假难辨、混淆视听等突出问题，今年以来，中央网信办全面部署推进规范短视频内容标注工作。日前，中央网信办总结了12家平台的实行经验，指导各地各网站平台全面推进落实以下三项工作：

第一，规范短视频内容标注标签。明确网站平台必须为用户提供六类必选标签，并可根据自身实际提供其他可选标签。其中，必选标签包括：含有虚构演绎内容、含有AI生成内容、含有营销信息、内容为转载、内容为个人观点、无需标注。真实生活记录类短视频可选择“无需标注”标签，该标签不在短视频页面呈现。

第二，将内容标注设为短视频发布必经环节。发布者必须从必选标签中选择一项，才能发布短视频。

第三，对新增短视频标注情况加强审核。对存量短视频进行分批回溯，对未规范标注的进行补标或纠正，并对相关发布者进行教育警示，推动实现短视频内容“应标尽标”。

规范短视频内容标注是维护短视频内容生态、保障网民合法权益的重要举措，也是一项长期工作。下一步，中央网信办将加大对网站平台的指导督促和监督检查力度。对未按要求进行标注的账号和主体责任落实不力的网站平台，将依法严惩并公开曝光，致力于打造健康、有序、可信的短视频环境。

专家点评：规范短视频内容标注的必要性与行业意义

关于规范短视频内容标注的必要性及其对短视频行业健康发展的意义，清华大学人工智能国际治理研究院副院长梁正进行了深入点评。

梁正指出，随着生成式人工智能的普遍应用，视频伪造、以假乱真甚至利用短视频进行诈骗等社会问题日益凸显，已经到了迫切需要解决的阶段。此前，相关部门对生成合成内容的管理已有相应要求，去年下半年也出台了关于内容标识的管理办法。然而，目前各种乱象的出现，主要原因在于相关规定未能得到真正落实。此次全面推进规范短视频内容标注工作，根本思路在于要求内容发布者“亮明身份证”，以此保障网络环境的健康与清洁。

在内容标注方面，除了政府的监管要求，行业自律同样应发挥重要作用。特别是头部企业和平台，需要发挥引领示范作用，切实落实平台责任。平台作为内容的分发方，在规范内容标注中起着关键作用。为此，平台必须在技术手段和人力投入上承担相应的成本。

梁正强调，行业应建立前瞻性认识。除了短视频生成合成内容伪造带来的问题，在智能体快速发展的背景下，AI造假问题将更加突出。因此，只有全行业共同努力改善网络环境，才有利于行业的长期发展。否则，整个网络生态或短视频产业将陷入“劣币驱逐良币”或“底线竞争”的恶性循环，这对行业的整体发展是极为不利的。