Color and Sentiment: A Study of Emotion-Based Color Palettes in Marketing

这篇研究探究了品牌标志中颜色对消费者感知和情感反应的影响，广泛认为品牌使用的颜色对品牌的感知有着重要的影响。研究分析了食品和饮料营销中颜色使用和情感反应之间的关联。使用了包含644家公司的数据集，采用k-means聚类分析分析了品牌标志中的主导颜色，以开发出独特的颜色调色板。同时，我们从这些公司的Google Maps评论（n=30,069）中提取了客户情感和情绪，并将它们分类为五种主要情绪：快乐、愤怒、悲伤、恐惧和惊讶。使用模糊集方法，进一步将这些情感反应分类为四个强度级别：低、中、强和非常强。我们的方法涉及将特定的颜色调色板与每个品牌相关的主要情感反应进行相关。通过合并引发类似情感反应的公司的颜色调色板，我们确定了与每个情感类别相对应的独特颜色调色板。研究发现，在分析的食品公司中，主导情感是快乐，没有愤怒的情况。红色和灰色在所有情感类别中普遍存在，表明它们在品牌中的重要性。我们的研究确认了特定的颜色-情感相关性，包括黄色与快乐、蓝色与悲伤以及明亮的颜色与惊讶。这项研究突显了颜色在塑造消费者态度中的关键作用。研究结果对食品行业品牌设计师具有实际意义。

研究颜色在品牌标志中对消费者情感和情绪反应的影响，探讨食品和饮料营销中颜色使用与情感反应之间的关联。

通过对644家公司的品牌标志中的主导颜色进行聚类分析，结合Google Maps上的消费者情感和情绪反馈数据，将情感类别与特定颜色搭配进行关联，发现了每个情感类别对应的独特颜色搭配。研究结果揭示了颜色在塑造消费者态度方面的重要作用。

使用了k-means聚类分析和模糊集方法，将消费者情感和情绪反馈数据进行分类和量化，发现了特定颜色与情感类别之间的关联，为品牌设计师提供了实用的指导。

最近的相关研究包括：1.《颜色对消费者购买行为的影响：一个综述》；2.《颜色和情感：心理学和生物学基础》；3.《品牌颜色与消费者行为：一项系统性综述》。