Shifting Climates: Climate Change Communication from YouTube to TikTok

公共讨论越来越多地转移到了优先考虑短视频内容的社交媒体平台上，例如关于气候变化的关键议题。为了加深我们对这一转变的理解，我们研究了21位知名的YouTube创作者在TikTok上拓展影响力并作为信息传播者所制作的视频内容。我们使用基于字典的工具和基于BERT的嵌入技术，分析了两个平台上近7,000个与气候相关的视频的文字记录以及它们所收到的574,000个评论。我们发现，在使用TikTok时，创作者使用的语言更具有情感共鸣、自我参照和行动导向，与在YouTube上使用的语言相比。我们还观察到视频和评论之间有很强的语义对齐，表现为在TikTok上成功多样化内容的创作者通常会收到与他们制作的内容更加接近的回应。这表明，定制化的沟通策略在引导公众讨论所期望的话题方面具有更大的潜力，这对于设计有效的气候沟通活动具有重要意义。

研究社交媒体平台上气候变化话题的视频内容和评论，探讨如何更好地引导公众讨论气候问题。

在TikTok平台上，创作者使用更具有情感共鸣、自我参照和行动导向的语言来传达气候变化信息。定制化的传播策略能够更好地引导公众讨论气候问题。

使用字典工具和BERT嵌入分析了21个在YouTube和TikTok平台上传播气候变化信息的知名创作者的近7k个视频和574k条评论。发现TikTok平台上的创作者使用更具有情感共鸣、自我参照和行动导向的语言来传达气候变化信息。创作者在TikTok上多样化内容的能力与其收到的评论密切相关。这篇论文对于设计有效的气候变化传播策略具有启示意义。

最近的相关研究包括：1. “Climate Change Communication on Social Media: Analyzing Twitter Discourse of the 2015 United Nations Climate Change Conference” 2. “Social media and climate change: an overview of methods, tools and trends” 3. “Climate Change Communication on YouTube: An Analysis of User-Generated Content”